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Hoy más que nunca la marca se ha convertido en una
herramienta estratégica dentro del entorno económico
actual. Esto se debe, en gran medida, a que se está
pasando desde la mera comercialización de productos
hacia la necesidad de comunicación empresarial y, dentro
ésta, el paso desde la transmisión de los aspectos
materiales del producto al énfasis en sus aspectos
inmateriales y emocionales.
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