El Marketing Creativo parte del conocimiento sobre las condiciones actuales del entorno, mercado, clientes, competencia... y es la base para crear estrategias efectivas y evitar basarnos sólo en la experiencia o intuición para así poder partir de componentes relevantes, reales, objetivos y precisos. Es la clave de un marketing adecuado que parte de diagnósticos, recursos, capacidades, fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades.

Luego sobre esos conocimientos aplicamos la creatividad que nos llevará a desarrollar nuevas ideas de marcas, medios, estrategias, distribución y comunicaciones, además de facilitar la toma de decisiones, la búsqueda de nuevas oportunidades y la redefinición y solución de problemas que afectan directamente a su proyecto empresarial.

La empresa que no sea capaz de modificarse a sí misma para adaptarse a las nuevas circunstancias presentes y futuras corre el riesgo de estancarse o desaparecer. Para evitarlo se requiere de la capacidad creativa de generar alternativas diferentes, no sólo para solucionar problemas o aspectos que afecten negativamente a su negocio, sino para indagar sobre nuevos enfoques de gestión que permitan buscar, construir o aprovechar oportunidades para sobrevivir y progresar. En Marketing esto es válido para todas las estrategias, programas, políticas, tácticas, procesos, métodos y sistemas.